一段時(shí)間以來(lái)，茶葉博覽會(huì )、農產(chǎn)品交易會(huì )、農業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)對接會(huì )等各類(lèi)農業(yè)展會(huì )頻頻亮相，以線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的形式，吸引著(zhù)消費者的目光。其中，地理標志農產(chǎn)品成為購買(mǎi)的熱門(mén)。

我國地理標志涉及的產(chǎn)品種類(lèi)豐富，是一類(lèi)與農業(yè)高度相關(guān)的知識產(chǎn)權。近年來(lái)，農業(yè)農村部實(shí)施品牌強農戰略，2017年啟動(dòng)實(shí)施特色農產(chǎn)品優(yōu)勢區創(chuàng )建認定，2019年啟動(dòng)中國農業(yè)品牌目錄制度建設，發(fā)布了《中國農產(chǎn)品區域公用品牌建設指南》。

截至目前，我國已認定308個(gè)中國特色農產(chǎn)品優(yōu)勢區和667個(gè)省級特色農產(chǎn)品優(yōu)勢區，增強了綠色優(yōu)質(zhì)中高端農產(chǎn)品供給能力，培育了一批地理標志農產(chǎn)品品牌。

如今，人們對地方的鄉土特產(chǎn)情有獨鐘，互聯(lián)網(wǎng)又給這類(lèi)產(chǎn)品提供了“遠走高飛”的良機。順應這一趨勢，甘肅省打造“甘味”知名農產(chǎn)品，云南省推出十大“云系”，湖南省推出“一縣一特一品牌”，有力帶動(dòng)了特色農產(chǎn)品消費做大做強。

不僅是省一級，洛川蘋(píng)果、五常大米、潛江龍蝦、大通牦牛等一批地區特色鮮明的農業(yè)品牌深入人心，既滿(mǎn)足了消費者多樣化個(gè)性化需求，也促進(jìn)了農業(yè)增產(chǎn)和農民增收。

不過(guò)，我國地理標志工作起步較晚，且常以政府、行業(yè)協(xié)會(huì )、技術(shù)推廣中心等非營(yíng)利機構作為權利人，其本身不從事農業(yè)生產(chǎn)和使用地理標志，造成重登記認定、輕品牌建設，重創(chuàng )建、輕保護的現象。整體看，我國農業(yè)品牌仍處于產(chǎn)品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，區域品牌多、國際品牌少的狀態(tài)。其中，地理標志農產(chǎn)品的生產(chǎn)標準化程度不高，品質(zhì)穩定性不強，難以建立穩固的品牌形象與聲譽(yù)，品牌建設基礎有待加強。

品牌建設與市場(chǎng)主體密不可分。品牌基礎有待加強突出表現在品牌建設主體力量薄弱，運用地理標志的水平不高。一方面新型農業(yè)主體自身品牌建設能力不足，另一方面小農戶(hù)參與品牌建設的作用發(fā)揮得不夠。以南方某區域為例，區域內平均每個(gè)地理標志保護產(chǎn)品僅有2.6家用標企業(yè)，62個(gè)地理標志保護產(chǎn)品中有23個(gè)的用標企業(yè)為零?？梢?jiàn)，權利人和市場(chǎng)主體對地理標志推廣意識不強，運用力度不足。

我國擁有豐富的生態(tài)資源和深厚的文化底蘊，具有發(fā)展地理標志農產(chǎn)品的“先天優(yōu)勢”。要堅持品質(zhì)與效益相結合、特色與標準相協(xié)調，帶動(dòng)農民標準化生產(chǎn)地理標志農產(chǎn)品，實(shí)現集中管理、規模生產(chǎn)、統一營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品溯源，將地理標志資源、企業(yè)資源、農戶(hù)資源進(jìn)行整合，形成產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，形成發(fā)展合力，共同打造區域地理標志農產(chǎn)品品牌。（作者：?jiǎn)探鹆粒?/p>

來(lái)源：經(jīng)濟日報