品牌興，則產(chǎn)業(yè)旺；產(chǎn)業(yè)旺，則國家強。農業(yè)品牌建設，已經(jīng)成為鄉村振興的戰略抓手，也是實(shí)現企業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。9月16日，全球視野下的農業(yè)品牌建設高端研討會(huì )暨《品牌農業(yè)5：一本書(shū)看透全球標桿農業(yè)》發(fā)布會(huì )在中國農業(yè)電影電視中心隆重舉行，這也是神農論壇2022年度的專(zhuān)題活動(dòng)。各領(lǐng)域專(zhuān)家匯聚于此，共同建設鄉村振興戰略背景下的中國農業(yè)品牌框架，探討中國農業(yè)品牌的未來(lái)發(fā)展方向，打造屬于中國農業(yè)品牌的“國際名片”。

研討會(huì )現場(chǎng)，農業(yè)農村部門(mén)相關(guān)領(lǐng)導，國家級協(xié)會(huì )、權威智庫、地方政府、龍頭企業(yè)、媒體等領(lǐng)域相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士齊聚一堂，共話(huà)全球化背景下的農業(yè)品牌建設。參會(huì )嘉賓分別從產(chǎn)業(yè)、文化、市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等角度探討了全球農業(yè)標桿的理念、實(shí)踐和經(jīng)驗，大家合力探尋中國農業(yè)現代化和品牌化的發(fā)展路徑，為我國農業(yè)品牌走向國際諫言獻策。

中國人民大學(xué)教授、中國合作社研究院院長(cháng)孔祥智表示，強農業(yè)有很多特征，但強大的品牌一定是最重要的特征之一。在現代社會(huì )，品牌是農業(yè)產(chǎn)業(yè)的靈魂。沒(méi)有這個(gè)靈魂，在國際市場(chǎng)上就沒(méi)有競爭的資本，就不會(huì )有立足之地。他認為，我國可借鑒歐洲的農業(yè)品牌經(jīng)驗在于“工匠精神”，“簡(jiǎn)而言之，就是幾代人孜孜不倦打造一個(gè)品牌的故事?！?/p>

中國農業(yè)電影電視中心副主任文承輝表示，“實(shí)現鄉村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎，而要實(shí)現產(chǎn)業(yè)興旺，品牌建設是關(guān)鍵。因此，在當前我國農業(yè)品牌國際化的關(guān)鍵節點(diǎn)及緊迫需求下，舉辦本次高端研討會(huì )恰逢其時(shí)”。下一步農影中心將助力我國農業(yè)品牌推廣，進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，聚焦重點(diǎn)區域和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合地方政府和相關(guān)企業(yè)，共同打造農產(chǎn)品區域公用品牌；組織開(kāi)展農業(yè)品牌公益宣推活動(dòng)，提升農業(yè)品牌的知名度及影響力，為農業(yè)品牌建設和鄉村振興作出農影貢獻。

研討會(huì )現場(chǎng)，福來(lái)咨詢(xún)董事長(cháng)、中國人民大學(xué)品牌農業(yè)課題組組長(cháng)婁向鵬重磅發(fā)布了新書(shū)《品牌農業(yè)5：一本書(shū)帶你看透全球標桿農業(yè)》。據了解，該書(shū)作者婁向鵬先生歷時(shí)6年，往返15萬(wàn)公里，走遍美國、荷蘭、以色列、日本、新西蘭、法國、德國、瑞士、泰國等9個(gè)國家，分別從觀(guān)念、規則、分工、科技、企業(yè)、品牌、文化、融合與可持續九個(gè)方面，用獨特視角和市場(chǎng)思維，首次從產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等角度系統總結全球農業(yè)標桿的理念、實(shí)踐和經(jīng)驗，為大眾揭示了世界農業(yè)現代化與品牌化的底層邏輯和發(fā)展路徑。

農業(yè)農村部中國綠色食品發(fā)展中心主任張華榮表示，綠色優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品在提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加品牌信譽(yù)，豐富品牌文化內涵和強化品牌福利保護等方面發(fā)揮了重要作用。同時(shí)，就我國農業(yè)品牌建設、走向國際，依舊存在發(fā)展不平衡、不充分問(wèn)題，以及對品牌市場(chǎng)認知度不高、品牌主題整體實(shí)力較弱等問(wèn)題提供了觀(guān)點(diǎn)和對策。

河南省農業(yè)農村廳黨組成員、副廳長(cháng)劉保倉表示，河南農業(yè)品牌建設致力打造具有世界影響力的萬(wàn)億級綠色食品產(chǎn)業(yè)集群的總目標，并介紹了預制菜、雙匯休閑食品等河南成功的農業(yè)品牌，分享了“在夯實(shí)基礎中塑造品牌、在賽道轉換中錘煉品牌、在提升能力中穩固品牌、在設計賦能中提升品牌”的河南農業(yè)品牌建設方略。

研討會(huì )特別設置了國際連線(xiàn)環(huán)節。遠在千里之外的中國駐日本大使館農業(yè)外交官洪志杰、中國駐韓國濟州總領(lǐng)館農業(yè)外交官許國棟兩位外交官，通過(guò)線(xiàn)上視頻與現場(chǎng)嘉賓及線(xiàn)上觀(guān)眾一起分享了日本和韓國農業(yè)品牌化、國際化的相關(guān)經(jīng)驗和做法，以先進(jìn)、多樣的海外經(jīng)驗為我國農業(yè)品牌的建設增添新動(dòng)力。

中國地理標志產(chǎn)品保護制度創(chuàng )建參與者、原國家質(zhì)檢總局總工程師、中國質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì )會(huì )長(cháng)劉兆彬圍繞《從全球實(shí)踐看中國農業(yè)品牌的未來(lái)發(fā)展》作主題分享。他認為，在我國，怎樣全方位做到健康綠色、品質(zhì)高端、值得信任、充滿(mǎn)智慧、以人為本，是建設持久的、生態(tài)的、創(chuàng )新的、服務(wù)性農業(yè)品牌的未來(lái)可探索途徑。

標桿案例發(fā)布環(huán)節，福鼎市人大常委會(huì )主任、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組常務(wù)副組長(cháng)蔡梅生分享了“讓世界品味中國——福鼎白茶走出去的路徑探索”，深圳百果園實(shí)業(yè)（集團）董事長(cháng)余惠勇帶來(lái)“用國際資源創(chuàng )建中國品牌”的百果園全球化理念與實(shí)踐。

研討會(huì )現場(chǎng)還邀請了主管領(lǐng)導、權威專(zhuān)家、知名企業(yè)家、資深傳媒人等多領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行高端對話(huà)，激發(fā)各路前沿思想碰撞火花。對話(huà)由中國農業(yè)國際交流協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國有機綠色食品實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理吳振濤主持，中國農業(yè)大學(xué)教授、中國農業(yè)品牌研究中心主任陸娟，新華社《中國名牌》總編輯周志懿，青海玉樹(shù)藏族自治州原州委常委、副州長(cháng)袁浩宗，佳沃集團水果事業(yè)群總裁王海偉，內蒙古蘭格格乳業(yè)有限公司董事長(cháng)崔繼平，《全球商業(yè)認知》主理人鄧亞平等嘉賓從多個(gè)角度就“全球視野下的農業(yè)品牌建設之道”在思想上交織融匯，現場(chǎng)氣氛熱烈。

活動(dòng)現場(chǎng)還為中國人民大學(xué)品牌農業(yè)課題組 “品牌國際化案例研究基地”舉行了授牌儀式。

據悉，“全球視野下的農業(yè)品牌建設高端研討會(huì )”由中國人民大學(xué)中國合作社研究院、中國農業(yè)電影電視中心、福來(lái)咨詢(xún)主辦，由中國人民大學(xué)品牌農業(yè)課題組、神農論壇組委會(huì )、中國農影全媒體運營(yíng)中心、神農島承辦，多家企業(yè)聯(lián)合協(xié)辦，得到了中國農業(yè)國際交流協(xié)會(huì )、中國農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì )的支持。在農視網(wǎng)、央視頻、新華社現場(chǎng)云等15+家主流平臺同步直播，活動(dòng)全網(wǎng)總觀(guān)看量突破300萬(wàn)人次！

作者：高建