在第五個(gè)中國農民豐收節到來(lái)之際，農業(yè)農村部農研中心與抖音電商共同舉辦“2022豐收節電商助力鄉村發(fā)展論壇”。論壇邀請了多位專(zhuān)家學(xué)者、電商企業(yè)代表及新農人與會(huì )，多方共同圍繞農產(chǎn)品上行、鄉村風(fēng)物多元價(jià)值展現、農產(chǎn)品品牌形成與煥新等內容進(jìn)行探討，共話(huà)技術(shù)“新農具”對鄉村發(fā)展的助力情況。

農業(yè)農村部農村經(jīng)濟研究中心主任金文成出席本次論壇并致辭。中國社科院農村發(fā)展研究所副所長(cháng)杜志雄、農業(yè)農村部農業(yè)農村信息化專(zhuān)家委員會(huì )委員汪向東、中國農業(yè)大學(xué)國家農業(yè)市場(chǎng)研究中心主任韓一軍、中國人民大學(xué)農業(yè)與農村發(fā)展學(xué)院教授陳衛平、農業(yè)農村部農村經(jīng)濟研究中心二級研究員張照新做相關(guān)主題發(fā)言及總結。

今年是實(shí)施“十四五”規劃承上啟下之年，也是鄉村振興全面展開(kāi)的關(guān)鍵之年。國家鼓勵推動(dòng)電商平臺設立豐收頻道、豐收專(zhuān)館，支持開(kāi)展網(wǎng)上豐收節農產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，做強農業(yè)品牌，促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。值此之際，抖音電商推出了專(zhuān)項助農活動(dòng)，持續性投入億級流量資源和專(zhuān)項貨品補貼，重點(diǎn)扶持約2萬(wàn)農貨商家，助力超10萬(wàn)款農特產(chǎn)出村進(jìn)城。論壇現場(chǎng)，該平臺業(yè)務(wù)代表及新農人創(chuàng )作者分享了相關(guān)舉措與助農經(jīng)歷，同與會(huì )專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行了深入交流。

金文成指出，產(chǎn)業(yè)振興是鄉村五大振興的基礎、核心，加強農特產(chǎn)品品牌建設、促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對接，是鄉村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵。他認為，實(shí)現產(chǎn)銷(xiāo)對接，是實(shí)現農產(chǎn)品生產(chǎn)價(jià)值的基礎；推動(dòng)品牌強農，是增強鄉村產(chǎn)業(yè)競爭力的內在要求。近年來(lái)，以直播電商、興趣電商為代表的新業(yè)態(tài)、新模式，在滿(mǎn)足城鄉用戶(hù)對美好生活需求的同時(shí)，也成為推動(dòng)鄉村產(chǎn)品多元價(jià)值展現、加速特色農產(chǎn)品品牌形成的重要路徑。

作為本次論壇的聯(lián)合主辦方，抖音電商在過(guò)去一年中，助力銷(xiāo)售農特產(chǎn)總訂單量達28.3億單，入駐經(jīng)營(yíng)的新農人數量同比增長(cháng)了252%。據統計，從2021年9月至今，抖音電商直播間里農產(chǎn)品講解總時(shí)長(cháng)達到了3195萬(wàn)小時(shí)，三農電商掛車(chē)短視頻播放了2873億次，各具風(fēng)味的鄉村農特產(chǎn)及鄉土人情通過(guò)該平臺連接到更廣闊的受眾與市場(chǎng)。

為了更有針對性地助力地標農產(chǎn)品上行，抖音電商推出“山貨上頭條”助農專(zhuān)項，以三農內容提升農貨市場(chǎng)關(guān)注度，以專(zhuān)項扶助和培訓指導帶動(dòng)農貨商家可持續發(fā)展，以長(cháng)期規?；\營(yíng)扶持助推農民增收。據悉，在該項目的推動(dòng)下，平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來(lái)鳳藤茶、會(huì )理石榴、都勻毛尖、延邊大米等地標農產(chǎn)品都實(shí)現了銷(xiāo)量翻番。

“未來(lái)一年，‘山貨上頭條’將覆蓋全國160個(gè)鄉村振興重點(diǎn)縣域，深度扶持100個(gè)山貨助農產(chǎn)業(yè)。我們還將利用全域興趣電商模式，重點(diǎn)打造20個(gè)GMV破千萬(wàn)級的農產(chǎn)品區域公用品牌，200個(gè)GMV破百萬(wàn)級的地標農產(chǎn)品?！痹擁椖控撠熑艘箴┏探榻B道。

一方屏幕，成為新農人們扎根家鄉，把綠水青山變成金山銀山的幫手。95后女孩田小宇帶著(zhù)福建屏南大山里生產(chǎn)的菌湯包來(lái)到論壇現場(chǎng)，分享自己扎根鄉村的經(jīng)歷。她通過(guò)抖音@小田姑娘專(zhuān)營(yíng)店 一場(chǎng)直播賣(mài)出62萬(wàn)包菌菇，還帶動(dòng)了周邊200多名村民就業(yè)。湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書(shū)記徐志新，則通過(guò)視頻介紹家鄉的板栗、紅薯、小黃姜等特產(chǎn)，他曾在抖音直播間里兩小時(shí)里賣(mài)出135萬(wàn)元農貨。

“十四五”時(shí)期，我國進(jìn)入全面推進(jìn)鄉村振興戰略的新階段，品牌建設是鄉村特色產(chǎn)業(yè)的必然選擇，也是必由之路。張照新表示，“電商平臺在為新農人提供展示平臺的同時(shí)，還能利用數字化技術(shù)，為各種特色農產(chǎn)品匹配到更有意愿的消費者。興趣電商為農產(chǎn)品品牌打造，實(shí)現鄉村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了數字科技的翅膀?！?/p>

作者：農民日報·中國農網(wǎng)記者 繆翼